Nỗi Sợ Bị Cấm TikTok Gây Ra Hỗn Loạn Quảng Cáo

Bởi Katie Paul

NEW YORK – Các nhà quảng cáo phụ thuộc vào TikTok như một công cụ tiếp thị kỹ thuật số chính đã vội vàng chuẩn bị các kế hoạch dự phòng trong tuần này, khi nhiều người nhận ra rằng ứng dụng mạng xã hội nổi tiếng thuộc sở hữu Trung Quốc có thể không được cứu trước khi lệnh cấm của Mỹ có hiệu lực vào Chủ nhật.

Một giám đốc marketing mô tả đây là một khoảnh khắc “lửa cháy trên đầu” cho thế giới quảng cáo, sau nhiều tháng của tri thức thông thường nói rằng một giải pháp sẽ xuất hiện để giữ cho ứng dụng video ngắn hoạt động.

> “Thật khó tin ngay cả cách đây chỉ vài tuần rằng sẽ không có TikTok,” Kerry Perse, người sáng lập công ty tiếp thị Influence & Inspire Consulting và là cựu trưởng bộ phận truyền thông xã hội tại công ty quảng cáo của Tập đoàn Omnicom OMD cho biết.
>
> “Tất cả chúng tôi đều nghĩ rằng bất kỳ vấn đề nào về truy cập ứng dụng TikTok sẽ diễn ra chậm chạp và kéo dài,” cô nói.

Công ty công nghệ Trung Quốc ByteDance đang đối mặt với thời hạn 19 tháng 1 để bán tài sản TikTok tại Mỹ hoặc chấp nhận một điều chưa từng có.
d ban của ứng dụng, được 170 triệu người Mỹ sử dụng, vì lý do an ninh quốc gia.

TikTok có kế hoạch ngừng hoạt động của ứng dụng tại Mỹ vào Chủ nhật, trừ khi có một sự cứu vớt vào phút cuối, Reuters đã báo cáo vào thứ Tư.

Cố vấn an ninh quốc gia sắp nhậm chức của Tổng thống Mỹ đắc cử Donald Trump cho biết chính quyền mới dự định thực hiện các biện pháp “để ngăn TikTok bị khóa”, nhưng ngay lập tức không rõ liệu Trump – người sẽ nhậm chức vào thứ Hai – có thể làm điều đó hợp pháp hay không.

> “Tôi nghĩ sau một thời gian dài cảm thấy như đây là một tình huống ‘cậu bé kêu oan’, chúng ta có thể thực sự đã có một cuộc gặp gỡ với sói,” Craig Atkinson, Giám đốc điều hành của công ty tiếp thị kỹ thuật số Code3 đã nói.

Nếu lệnh cấm xảy ra, hơn 11 tỷ đô la trong đầu tư quảng cáo hàng năm tại Mỹ sẽ bị bỏ ngỏ, theo dự báo từ nhóm tiếp thị WARC Media.

Hầu hết số tiền chi tiêu đó có khả năng sẽ chuyển sang các nền tảng mà nhà quảng cáo đã được thiết lập và đang chạy các chiến dịch quảng cáo video ngắn, chủ yếu là Instagram của Meta và YouTube Shorts của Alphabet.
các nguồn tin từ cơ quan quảng cáo cho biết với Reuters.

Nhân viên TikTok dường như không biết rõ điều gì sẽ xảy ra với ứng dụng này tính đến Chủ nhật, các nguồn tin cho biết, mặc dù hai trong số các nguồn tin lưu ý rằng TikTok đang cung cấp các điều khoản hoàn tiền thuận lợi trong trường hợp dịch vụ ngừng hoạt động giữa các chiến dịch quảng cáo. TikTok đã không ngay lập tức phản hồi yêu cầu bình luận.

Ngay cả khi lệnh cấm đang đến gần, công ty vẫn tiếp tục thuyết phục các nhà quảng cáo về các tính năng mới, như một công cụ sẽ được ra mắt ở dạng thử nghiệm vào thứ Năm, giúp dễ dàng tạo, sửa đổi và thêm quảng cáo theo lô, theo một email từ tuần này được mô tả với Reuters.

Nó cũng dự định tổ chức một gian hàng tại cuộc họp Diễn đàn Kinh tế Thế giới sắp tới với sự tham gia của các nhà lãnh đạo chính trị và kinh doanh tại Davos, Thụy Sĩ, vào tuần tới, sau khi tổ chức các bữa tiệc cocktail tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng ở Las Vegas vào đầu tháng này.

Trong khi đó, các thương hiệu và người sáng tạo nội dung đều đang tải dữ liệu của họ hàng loạt phòng trường hợp ứng dụng trở nên không thể truy cập.
của Chủ nhật, hy vọng để cứu vãn ít nhất một phần trái ngọt của lao động của họ.

Một người có ảnh hưởng, chuyên bán ngũ cốc và sản phẩm làm đẹp trong các video của cô, đã đăng vào thứ Ba để khuyên 16.000 người theo dõi của cô cách lưu video của họ.

> “Đây là cách tải xuống dữ liệu TikTok của bạn để bạn không mất đi tất cả những gì bạn đã có trong năm năm qua,” Maria Slate nói, nhăn mặt, khi những từ “không sao, tôi ổn” hiện lên trên đầu cô.

Sentiment này là một sự thay đổi rõ rệt so với tâm trạng chủ đạo trong tháng trước, khi các nhà quảng cáo nói với Reuters rằng họ không vội vàng chuyển ngân sách tiếp thị của mình ra khỏi TikTok mặc dù một tòa phúc thẩm của Mỹ đã duy trì luật yêu cầu phải thoái vốn hoặc cấm.

Tính đến ngày 8 tháng 1, chi tiêu quảng cáo trên TikTok dự kiến sẽ tăng 57% trong hai tháng đầu năm 2025, theo Guideline.ai, một công ty nghiên cứu theo dõi số liệu đặt chỗ từ các cơ quan quảng cáo lớn.

TikTok đã trở thành một công cụ mạnh mẽ cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đặc biệt là giới trẻ Mỹ trong những năm gần đây, phát triển đến 2
0% chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội của Mỹ từ chỉ 2% vào năm 2020, năm đầu tiên hoạt động đầy đủ tại Hoa Kỳ, Guideline.ai cho biết.

Một phần sức mạnh đó đến từ việc nền tảng này nuôi dưỡng các influencer và văn hóa mua sắm trực tuyến, điều này đã làm cho nó trở thành một động lực đáng tin cậy cho doanh số e-commerce.

E-Marketer, một công ty nghiên cứu khác, đã dự đoán vào cuối năm ngoái rằng khoảng 43,8% người dùng TikTok ở Mỹ sẽ đã thực hiện một giao dịch mua trên nền tảng này vào cuối năm 2024, tỷ lệ cao hơn so với các dịch vụ của Meta như Facebook và Instagram.