Bởi Arriana McLymore, Helen Reid và Doyinsola Oladipo

Sự đóng cửa của TikTok đe dọa các doanh nghiệp nhỏ và người ảnh hưởng

NEW YORK (Reuters) – Sự đóng cửa dự kiến vào Chủ nhật của TikTok là mối đe dọa lớn nhất đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa cũng như những người được gọi là người ảnh hưởng, những người phụ thuộc vào trang web video ngắn này để kiếm sống, trong khi các thương hiệu lớn dự kiến sẽ chuyển sang các trang khác.

TikTok cho biết trang web của mình tại Mỹ tạo ra hàng tỷ đô la cho các doanh nghiệp bán kẹo, sản phẩm làm đẹp, quần áo và các hàng hóa tiêu dùng khác. Nhưng bây giờ, nền kinh tế đó đang bị đe dọa. Tòa án Tối cao hôm thứ Sáu đã đồng thuận giữ nguyên luật cấm TikTok tại Hoa Kỳ với lý do an ninh quốc gia trước khi xảy ra sự mất điện vào cuối tuần này.

Sau phán quyết, Tổng thống đắc cử Donald Trump cho biết ông sẽ đưa ra quyết định về TikTok, mà không cung cấp chi tiết.

Như một công cụ tiếp thị cho các doanh nghiệp, TikTok của Bytedance tạo ra doanh thu cho chính nó, và cho nhiều người dùng cũng như thương nhân của nó, thông qua việc tài trợ và thu phí.
Nhiều người dùng TikTok được trả tiền để trở thành đại sứ thương hiệu cho các công ty, bán hàng hóa và hợp tác tiếp thị liên kết, trong đó người dùng nhận được hoa hồng từ các công ty khi khán giả mua sắm các mặt hàng được liên kết trên hồ sơ xã hội của họ. TikTok cũng bồi thường cho một số nhà sáng tạo vì đã làm video.

Những người nhận doanh thu từ TikTok bao gồm các công ty khởi nghiệp, các công ty tiêu dùng và các blogger kiếm lợi từ tầm với khổng lồ của nền tảng này, lên đến 170 triệu người Mỹ.

Chẳng hạn, các doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống vừa và nhỏ đã thấy doanh thu tăng 4,1 tỷ đô la trong năm 2023 từ việc marketing trên ứng dụng, theo các ước tính của công ty tư vấn kinh tế Oxford Economics, được TikTok ủy quyền.

Giám đốc điều hành TikTok, Shou Zi Chew, cho biết có bảy triệu doanh nghiệp Mỹ kiếm sống trên nền tảng này.

Đối với Mama V’s Candy, TikTok Shop, cánh tay thương mại điện tử của nền tảng video Bytedance, đã thay đổi quỹ đạo của doanh nghiệp, theo lời chủ sở hữu Valerie Verzwyvelt. “Chúng tôi đã duy trì tình trạng viral từ đầu.”
“Việc ra mắt cửa hàng TikTok vào năm ngoái,” Verzwyvelt nói, công ty của cô đã kiếm được 6 triệu đô la vào năm 2024 bằng cách bán kẹo chua cực kỳ và đã bán gần 300.000 sản phẩm trên ứng dụng. “Tôi phải xây dựng lại doanh nghiệp của mình bây giờ,” cô nói.

Sven Greany, đồng sở hữu thương hiệu làm đẹp độc lập Simply Mandys có trụ sở tại California, cho biết một lệnh cấm TikTok sẽ đưa doanh nghiệp của anh ta vào “một sự ngừng trệ hoàn toàn” sau một mùa mua sắm kỳ nghỉ kỷ lục. Simply Mandys đã thu về hơn 20 triệu đô la doanh thu vào năm 2024 trên TikTok Shop, và Greany cho biết anh chưa bao giờ lo lắng về mối liên hệ của ứng dụng với Trung Quốc, vì chín mươi lăm phần trăm tổng doanh thu của công ty đến từ người tiêu dùng TikTok. Tuy nhiên, họ dự định chuyển sang tiếp thị trên Instagram một khi TikTok bị cấm.

Các doanh nghiệp khác đang tổ chức giảm giá và hạ giá để giải phóng hàng tồn kho, dự đoán sẽ có sự gián đoạn trong lưu lượng truy cập. Các influencer cũng đang giới thiệu sản phẩm khi họ tìm cách kiếm tiền trước lệnh cấm. Một người dùng đã cho 65.000 người theo dõi của cô ấy biết về các sản phẩm thanh lý cho chăm sóc da.

Ngoài hoa hồng, một influencer trên TikTok…
ncer với 10,000 đến 100,000 người theo dõi có thể kiếm được 2,000 đô la cho mỗi chiến dịch thương hiệu, theo cơ quan tiếp thị người ảnh hưởng Billo có trụ sở tại Lithuania. Đối với các nhà sáng tạo hàng đầu ở Mỹ, thu nhập của họ sẽ dừng lại trong khi các công ty lớn chuyển sang các nền tảng như YouTube hoặc Instagram.

Oxford Economics báo cáo rằng hoạt động của các doanh nghiệp nhỏ và vừa trên TikTok đã đóng góp 24.2 tỷ đô la, một phần nhỏ trong tổng sản phẩm quốc nội (GDP) của Mỹ vào năm 2023, đồng thời hỗ trợ 224,000 việc làm. Reuters không thể xác minh độc lập những ước tính đó.

Yuriy Boykiv, giám đốc điều hành của công ty tư vấn thương mại điện tử Front Row, cho biết các khách hàng của ông đã lên kế hoạch chuyển chi tiêu tiếp thị sang các nền tảng có video dạng ngắn tương tự, bao gồm Instagram và YouTube. “Mọi khách hàng đều biết về khả năng TikTok có thể biến mất kể từ tháng 4 năm 2024,” ông nói.

“Chúng tôi sẽ đi đến nơi cộng đồng của chúng tôi hiện có, hiện tại bao gồm TikTok. Nếu họ chuyển sang các nền tảng khác trong tương lai, chúng tôi sẽ ở đó cùng họ,” Kory Marchisotto, giám đốc điều hành đã tuyên bố.
marketing officer tại e.l.f. Beauty (NYSE:ELF).

Mitchell Halliday, người sáng lập thương hiệu làm đẹp của Anh Made By Mitchell, đã ra mắt trên TikTok Shop U.S. vào cuối tháng Tám, bắt đầu bán hàng trên TikTok Shop tại Vương quốc Anh vào năm 2022 và trở thành thương hiệu làm đẹp của Anh đầu tiên đạt doanh thu 1 triệu đô la trong một ngày trên nền tảng này. “TikTok hiện nay là trung tâm của ngành làm đẹp. Trước đây là YouTube, sau đó là Instagram, và bây giờ là TikTok,” Halliday nhận xét.